企業在做網絡推廣的時候，網站優化是不可或缺的。可以簡稱SEO，中文翻譯成搜索引擎優化。主要是指企業或個人在搜索引擎自然排名機制的基礎上，對自己的網站進行調整和優化，從而提高網站在網絡搜索引擎中顯示的關鍵詞的自然排名，從而獲得更多的流量和品牌收入。

   首先，有一個很大的誤區，SEM和SEO的區別。很多人認為SEM是收費的，而SEO是免費的。事實上，情況并非如此。這個定義沒有一定的依據。除了網站制作，空間服務器不談。SEM的支付是向搜索引擎官方支付費用，用于購買流量。這是一種可以通過支付現金成本直接獲得流量的方式。SEO需要涉及內鏈編輯、外鏈購買、輔助軟件、更新軟文等。這些工作可能是企業以人工成本支付，也可能是向第三方支付服務費。

   那么，面對SEM和SEO，企業應該如何選擇適合自己網站的推廣方式呢？接下來，讓我們來看看SEM和SEO的一些區別。SEM傾向于直接支付現金成本購買流量，廣告效果受到人工成本的輔助影響。SEO傾向于嘗試以人工成本帶來流量，而技術水平和人工成本的質量決定了流量效果。

   那么，SEO和SEM是如何為一個常規企業選擇的呢？我們先來看看SEO和SEM在營銷過程中的作用定位:SEM在營銷中的作用:攻擊。SEM可以通過大量的關鍵詞覆蓋，根據反饋結果實時更新，準確覆蓋目標群體，保持自己品牌的強烈曝光，打擊競爭對手。優點:門檻低，見效快，實時可控。缺點:投入成本高，停止投入的效果會立即終止。

   SEO在營銷中的作用:防守。SEO通過選擇性關鍵詞嘗試搜索引擎的排名規則，保證官網的有效排名，獲得潛在用戶的原始流量。優點:投資回報大，流量穩定可控，持續時間長，流量潛力大。缺點:對技術人員要求高，有一定的技術門檻，有效時間比SEM慢。

   那么，企業如何選擇呢？如果企業有足夠的預算和技術人才，攻守合作肯定會相輔相成。如果企業有技術人才，SEO一定是首選。如果企業急需獲取客戶線索，SEM投放勢在必行。因此，兩者的合作將達到1+1>2的效果。還有一點就是，如果沒有人才，也不打算花太多錢去做，那就找專業的網絡推廣公司做外包，穩定有效，這是我們追求的效果。